سرپ SERP چیست؟
صفحات نتایج موتورهای جستجو (به عنوان “SERP” شناخته می شوند) پاسخ گوگل به درخواست جستجوی کاربر است. سرپ ها معمولاً شامل نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج گوگل ادز، قطعه های ویژه و نتایج ویدیویی هستند.
به عبارت دیگر:
شما چیزی در گوگل تایپ می کنید و SERP چیزی است که شما پس می گیرید.
گوگل در حال حاضر دارای ده ها ویژگی SERP است که در صفحه اول ظاهر می شوند. و دو دسته مهم نتایج، پولی و نتایج ارگانیک هستند.
نتایج پولی از آگهی دهندگانی است که برای کلمات کلیدی از طریق گوگل ادز مناقصه می دهند . اگرچه Google Ads مرتبط بودن تبلیغات را در نظر می گیرد ، اما قرار دادن آنها اساساً به بالاترین پیشنهاد داده می شود.
نتایج ارگانیک، مکان‌های «به‌دست‌آمده» هستند که توسط الگوریتم گوگل به‌عنوان بهترین و مرتبط‌ترین نتایج برای یک جستجوی معین تعیین می‌شوند.
چرا سرپ ها برای بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو SEO) مهم هستند؟
SERPها نحوه نمایش سایت شما در صفحه اول گوگل را تعیین می کنند.
به عنوان مثال، فرض کنید سایت خود را در صفحه اول گوگل برای کلمه کلیدی “چگونه یک وب سایت راه اندازی کنیم” رتبه بندی می کنید.
اگر صفحه 1 را ترک کنید، احتمالاً کلیک های زیادی نخواهید داشت.
این جستجوهای بدون کلیک تا حد زیادی به دلیل ویژگی های SERP (به خصوص Featured Snippets ) است.
به عنوان مثال، فرض کنید شما عبارت “چه زمانی گوگل شروع به کار کرد” را جستجو کرده اید.
به طور معمول پاسخ خود را در همان 10 نتیجه اول پیدا میکنید.
عناصر یک سرپ معمولی گوگل عبارتند از:
نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج ارگانیک توسط الگوریتم پیچیده گوگل ( باتوجه به عوامل رتبه بندی گوگل ) تعیین می شود.
اگرچه الگوریتم گوگل کاملاً محرمانه است، آنها به طور عمومی چند فاکتور رتبه بندی کلیدی را تأیید کرده اند، از جمله:
- سیگنال‌های سئوی خارجی (تعداد وب‌سایت‌هایی که به یک صفحه خاص پیوند می‌دهند. که به عنوان « بک لینک » شناخته می‌شود)
- سیگنال های سئو داخلی (کلمات کلیدی که در صفحه خود استفاده می کنید)
- سرعت بارگذاری سایت
- حضور برند و سیگنال های اعتماد
یک قطعه استاندارد نتایج جستجوی ارگانیک شامل:
- عنوان صفحه (برچسب عنوان)
- آدرس صفحه
- توضیحات متا
گوگل گاهی اوقات ویژگی هایی را به قطعه های ارگانیک خاصی اضافه می کند.
برای مثال، اگر تاریخ انتشار یک صفحه را مهم بدانند، نشان خواهند داد.
و هنگامی که Schema در یک صفحه استفاده می‌شود، Google گاهی اوقات ستاره‌های مرور، تصاویر و اطلاعات رویداد را اضافه می‌کند که یک نتیجه عادی را به یک ” ریچ اسنیپت ” تبدیل می‌کند.
نتایج جستجوی پولی
نتایج جستجوی پولی با یک نماد کوچک «ads» در گوشه سمت چپ علامت‌گذاری می‌شوند.
طبق رتبه Ranger ، تبلیغات در 51.61٪ از سرپ های صفحه یک ظاهر می شوند.
و هنگامی که تبلیغات ظاهر می شوند، به طور متوسط 3.10 تبلیغ در هر صفحه وجود دارد.
و برای عبارات جستجوی با رقابت بالا، گوگل تبلیغات را در انتهای سرپ ها قرار می دهد.
از آنجا که تبلیغات در بالا و پایین صفحه ظاهر می شوند، می توانند نتایج ارگانیک را از بین ببرند.
من معمولاً عباراتی را با تبلیغات زیاد و با نیت فروش بالا را دارد هدف قرار می دهم. ممکن است به اندازه کافی کلیک نداشته باشم. اما کلیک هایی که من دریافت می کنم بسیار ارزشمندتر هستند.
Featured Snippet
فیچر اسنیپت بخش کوتاهی از محتوا هستند که از یک صفحه وب یا ویدیو استخراج می شود.
در اینجا یک مثال است:
انواع متداول Featured Snippet عبارتند از:
- سؤالات متداول: پاراگراف کوتاهی در پاسخ به انواع جستجوهای «چیست» و «چه کسی است».
- لیست: برای رتبه‌بندی و فهرست‌های “بهترین”.
- فهرست شماره گذاری شده: برای دستورالعمل ها، کارهای سفارش داده شده استفاده می شود
- جداول: نمایش بصری تاریخ ها، قیمت ها، نرخ ها … یا هر داده ای که در یک جدول ارائه شده است
اکثر فیچر اسنیپت ها حاوی متن هستند…
گوگل شروع به اضافه کردن “فیچر اسنیپت ویدیو” به نتایج کرده است.
فیچر اسنیپت ها هم تهدید و هم فرصت هستند.
Featured Snippet یک تهدید هستند زیرا تقریبا همیشه در بالای سرپ ها ظاهر می شوند. که نتایج ارگانیک را به پایین صفحه فشار می دهد.
در واقع، Featured Snippet ها به قدری در صفحه اول گوگل ظاهر می شوند که بسیاری از افراد به نقطه Featured Snippet به عنوان “جایگاه صفر” اشاره می کنند.
فیچر اسنیپت فرصت است چون محتوای شما را می تواند در داخل یک قطعه ویژه بالا صفحه نمایش دهد.
وقتی این اتفاق بیفتد، می توانید خود را با CTR ارگانیک فوق العاده بالا بیابید.
گراف دانش (knowledge graph)
معمولاً در سمت راست نتایج ارگانیک نشان داده می شوند.
بیشتر این داده ها از منابع دستچین شده (مانند ویکی پدیا و …) خراشیده می شوند.
نتایج محلی
نتایج محلی برای جستجوهای محلی نشان داده می‌شوند، مانند «فروشگاه کتاب در تهران» و «فروشگاه کتاب کمیک در مشهد».
این نتایج می توانند زمانی ظاهر شوند که Google احساس کند یک جستجوی “عادی” به چند نتیجه محلی نیاز دارد. به عنوان مثال، اگر شما برای “لوله کش” جستجو کنید، گوگل می داند که احتمالا به دنبال یک لوله کش در این نزدیکی هستید.
نتایج تصویر گوگل
گوگل نتایج Google Images را برای کلمات کلیدی که در آن تصاویر معنادار هستند، مانند “گربه های ناز” یا “ماشین های آبی” نشان می دهد.
نتایج ویدیویی
معمولاً به صورت بسته ای از 3 ویدیو نشان داده می شوند …
88 درصد از نتایج ویدیویی از YouTube گرفته شده است .
دقیقاً مشخص نیست که گوگل چگونه تصمیم می گیرد که کدام نتایج باید ویدیو داشته باشند. اما احتمالاً تا حدی بر اساس خود کلمه کلیدی است.
به عنوان مثال، شخصی که به دنبال “چگونه یک گاراژ را نقاشی کنیم” را جستجو می کند احتمالاً می خواهد ویدیویی را ببیند. به همین دلیل است که گوگل یک ویدیو را برای آن اصطلاح نشان می دهد.
سوالات دیگران
این یک ویژگی جدید است که گوگل معمولاً در وسط سرپ قرار می دهد.
و هنگامی که روی یکی کلیک می کنید، با پاسخ به آن سوال اضافه می شود.
طبق گفته Moz، پنجاه و هشت درصد از نتایج گوگل شامل ویژگی People Also Ask SERP است.
بدون دیدگاه