فهرست:

تفاوت SEO و SEM چیست؟

تفاوت SEO و SEM این است که بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بر سئو سایت به منظور دریافت ترافیک از نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است. از سوی دیگر، هدف بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) دریافت ترافیک و دسترسی از جستجوی ارگانیک و پولی است.

طور دیگر بگویم:

نتایج جستجوی گوگل به دو دسته اصلی تقسیم می شوند: نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک.

هدف سئو رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک است.

همچنین می توانید وب سایت خود را در قسمت پولی نتایج جستجو از طریق پرداخت به ازای کلیک (PPC) دریافت کنید.

سئو جایی است که شما 100٪ روی رتبه بندی در نتایج ارگانیک تمرکز می کنید. SEM زمانی است که از SEO و PPC برای دریافت ترافیک از موتورهای جستجو استفاده می کنید.

بنابراین ، SEM یک اصطلاح گسترده است که شامل SEO و PPC می شود. این بدان معناست که سئو در دسته بندی چتر SEM قرار می گیرد.

با این توضیحات، اجازه دهید به برخی از تفاوت SEO و SEM بپردازیم.

تفاوت SEO و SEM: ویژگی های اصلی

بررسی اجمالی سئو SEO

سئو عمل بهینه سازی مداوم یک وب سایت به منظور رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک و بدون پرداخت (SERP) است.

تعداد فاکتورهای رتبه بندی گوگل بسیار زیاد است. همانطور که گفته شد، سئو را می توان به چهار زیرمجموعه اصلی تقسیم کرد: سئو داخلی، سئوی خارج از صفحه، سئو فنی و سیگنال های تعامل کاربر.

سئو داخلی: این جایی است که شما وب سایت خود را بر اساس کلمات کلیدی که مشتری هدف شما در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو جستجو می کند، بهینه می کنید. به عنوان مثال، یکی از بهترین روش های سئو داخلی این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در تگ عنوان، توضیحات متا و URL صفحه وب قرار دهید.
سئوی خارجی: سئوی خارجی به معنای دریافت سیگنال های اعتماد و اعتبار از سایر وب سایت ها است. این عمدتا شامل ایجاد بک لینک های با کیفیت بالا به سایت شما است. اما گوگل ممکن است از سیگنال های خارجی دیگری نیز برای افزایش اعتبار سایت شما استفاده کند، مانند E-A-T و اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی.
سئوی فنی: اینجا جایی است که مطمئن می شوید گوگل و سایر موتورهای جستجو می توانند تمام صفحات وب سایت شما را بخزند و فهرست کنند. سئوی فنی همچنین شامل مواردی مانند اطمینان از بارگیری سریع صفحات شما می شود. و اینکه ساختار سایت شما به درستی تنظیم شده باشد.

سیگنال‌های تعامل کاربر: روشی که کاربران با سایت شما تعامل می‌کنند به Google کمک می‌کند تا بفهمد آیا صفحه شما برای جستجوی دیگران مناسب است یا خیر. به عنوان مثال، اگر صفحه شما دارای نرخ پرش بالایی است، این می تواند نشانه آن باشد که صفحه شما به کسی پاسخی به درخواست او نمی دهد. و اگر گوگل صفحه شما را برای آن کلمه کلیدی مناسب بداند، می تواند رتبه شما را بالاتر بیاورد.

بررسی اجمالی SEM

به یاد داشته باشید: SEM یک اصطلاح سطح بالا است که شامل سئو می شود. بنابراین هر چیزی که در بالا برای سئو توضیح دادم در مورد SEM نیز صدق می کند. اما علاوه بر سئو، SEM شامل PPC نیز می شود. و PPC زمینه ای است که دارای مجموعه ای از ویژگی ها، بهترین شیوه ها و موارد دیگر است.

مناقصه: چه از Google Ads استفاده کنید و چه از تبلیغات گوگل، تبلیغات پولی در جستجو کاملاً مربوط به مناقصه است. با PPC، شما برای یک کلمه کلیدی خاص پیشنهاد قیمت می دهید. و وقتی کسی آن کلمه کلیدی را جستجو می کند، تبلیغ شما نمایش داده می شود.

رتبه بندی تبلیغات معمولاً متناسب با مقدار پیشنهادی است. بنابراین اگر بالاترین قیمت پیشنهادی را داشته باشید، بالاتر از همه تبلیغات دیگر ظاهر خواهید شد.

و هنگامی که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، شما هر مبلغی را که پیشنهاد می دهید پرداخت می کنید. مبلغی که وقتی شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند پرداخت می کنید به عنوان هزینه به ازای کلیک (CPC) شناخته می شود.

امتیاز کیفیت: امتیاز کیفیت یک معیار بسیار مهم تبلیغات گوگل است. این اساساً روشی است که Google برای تشخیص اینکه آیا تبلیغ شما با هر چیزی که دیگران در جستجوی آن هستند مطابقت دارد یا خیر.

Google امتیاز کیفیت را بر اساس ترکیبی از نرخ کلیک، کیفیت صفحه فرود شما و امتیاز کلی کیفیت حساب Google Ad شما محاسبه می کند. و اگر تبلیغ شما دارای امتیاز کیفیت بالایی باشد، با هر کلیک تخفیف دریافت خواهید کرد.

تبلیغات گوگل: نوشتن یک نسخه تبلیغاتی جذاب بخش بزرگی از عملکرد خوب با PPC است. چرا؟ تبلیغات گوگل عالی = CTR بالا. و CTR به معنای نمره کیفیت خوب است. این بدان معناست که برای همان کلیک هزینه کمتری می پردازید.

مخالفش هم درست است. اگر نسخه شما افراد را مجبور به کلیک کردن نکند، امتیاز کیفیت شما آسیب خواهد دید. و PPC های شما شروع به گران شدن فوق العاده خواهند کرد.

گروه‌های تبلیغاتی و مدیریت حساب: در اینجا جایی است که از داده‌های حساب Google Ads خود برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات خود استفاده می‌کنید.

SEO در مقابل SEM: چقدر طول می کشد تا نتایج را ببینید

یکی از تفاوت SEO و SEM سرعت است.

واقعیت این است: سئو به زمان نیاز دارد. زمان زیاد. به خصوص اگر سایت شما جدید است و هنوز بک لینک زیادی ندارد.

در واقع، یک تجزیه و تحلیل نشان داد که به طور متوسط 2 سال طول می کشد تا در صفحه اول گوگل رتبه بندی شود. و بسیاری از صفحات با رتبه برتر برای اولین بار بیش از 3 سال پیش منتشر شدند.

این بدان معنا نیست2 سال طول می کسد تا به رتبه بالای گوگل برسید. اگر کلمات کلیدی طولانی (لانگ تیل) را هدف قرار دهید و بهترین تکنیک های سئو را پیاده سازی کنید، می توانید در عرض چند ماه نتایجی را مشاهده کنید.

از سوی دیگر، اگر تلاش های SEM خود را در PPC متمرکز کنید، می توانید تقریباً فوراً نتایج را مشاهده کنید.

شما می توانید یک تبلیغ را در صبح اجرا کنید و بعد از ظهر شروع به دریافت ترافیک و تبدیل کنید.

با این وجود، شکی نیست که PPC خیلی سریعتر از SEO شروع به کار می کند.

SEO یا PPC: روی چه چیزی تمرکز کنیم

آیا باید 100% تلاش های دیجیتال مارکتینگ خود را روی سئو متمرکز کنید؟ یا باید SEO و PPC را ترکیب کنید و یک کمپین بازاریابی جستجوی کامل راه اندازی کنید.

چه زمانی باید روی سئو تمرکز کرد

شما بودجه بسیار محدودی دارید: اگر یک استارتاپ یا کسب و کار کوچک با بودجه بازاریابی ناچیز هستید، احتمالاً می خواهید روی سئو تمرکز کنید. ممکن است ماه ها یا سال ها نرخ بازگشت سرمایه را در بودجه سئوی خود مشاهده نکنید. اما هنوز هم منطقی تر از صرف بودجه بازاریابی شما در تبلیغات PPC است که ممکن است فقط برای یک هفته اجرا شوند.

شما می توانید برای کلمات کلیدی اطلاعاتی رتبه بندی کنید: کلمات کلیدی اطلاعاتی عباراتی مانند “X چیست” یا “چطور به x برسیم” هستند. بنابراین اگر احساس می‌کنید می‌توانید محتوای شگفت‌ انگیز را در مورد موضوعاتی که مشتریان در گوگل جستجو می‌کنند بنویسید، سئو بهترین گزینه برای شماست.

به عنوان مثال، کل کسب و کار من بر اساس رتبه بندی برای کلمات کلیدی اطلاعاتی که مخاطبان هدف من جستجو می کنند، ساخته شده است.

شما می توانید صبر کنید: سئو و بازاریابی محتوا برای شروع به کار نیاز به زمان دارد. بنابراین اگر می توانید بازی طولانی را انجام دهید و 6 تا 12 ماه منتظر بمانید تا ترافیک قانونی از جستجوی Google شروع شود، به سئو بپردازید.

شما در لینک سازی خوب هستید : ایجاد محتوای با کیفیت بالا بخش مهمی از رتبه بندی در گوگل است. اما کافی نیست. اگر در مورد رتبه بندی جدی هستید، باید از چند استراتژی مختلف لینک سازی استفاده کنید تا سایر سایت ها را به شما پیوند دهند.

چه زمانی روی PPC تمرکز کنید

شما بودجه تبلیغاتی ثابتی دارید: یکی از چیزهای خوب در مورد تبلیغات PPC این است که می توانید بودجه دقیقی تعیین کنید. به این ترتیب، غیرممکن است که بیش از آنچه برنامه ریزی کرده اید خرج کنید.

اگر ندانید چه کاری انجام می دهید، به راحتی می توانید آن بودجه را به سرعت از بین ببرید. این بدان معناست که شما به یک بودجه منظم ماهانه نیاز دارید که بتوانید با آن بازی کنید تا بفهمید چه ترکیبی از هدف گذاری کلمات کلیدی، کپی تبلیغات، صفحات فرود و پیشنهادات برای شما بهترین کار را دارد.

شما توانایی راه اندازی و آزمایش صفحات فرود را دارید: یکی از اولین چیزهایی که در مورد PPC خواهید آموخت این است که برای هر تبلیغ به صفحات فرود هدفمند نیاز دارید. بنابراین برای استفاده حداکثری از PPC، به راهی برای راه اندازی سریع تعداد زیادی صفحات وب مختلف نیاز دارید. و تست های A/B را اجرا کنید تا بفهمید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.