تعیین موقعیت در موتورهای جستجو چیست؟

به عبارت دیگر:

موقعیت یابی موتورهای جستجو زیرمجموعه ای از بهینه سازی موتورهای جستجو است که بر دستیابی به رتبه بالاتر در گوگل برای صفحات خاص تمرکز دارد (بر خلاف کار بر روی سئو تکنیکال سایت یا انتخاب کلمات کلیدی برای بهینه سازی).

چرا تعیین موقعیت در موتورهای جستجو مهم است؟

یک مطالعه اخیر که انجام دادیم، نشان داد که 3 نتیجه برتر بیشترین سهم را از کلیک های ارگانیک دارند.

همچنین کشف کردم که تنها یک نقطه بالا رفتن می تواند CTR را تا 30٪ بهبود بخشد.

با این حال، موقعیت یابی موتورهای جستجو فقط برای کسب رتبه های بالاتر گوگل است.

به این دلیل که سرپ های گوگل دیگر فقط لیستی از 10 پیوند آبی نیستند.

در عوض، صفحه اول گوگل اکنون حاوی بسیاری از “ویژگی های SERP” است، از جمله:

• توضیحات متا بربرجسته
• بخش «مردم هم می پرسند».
• نمودارها
• داستان های برتر
• نتایج ویدیویی

به عنوان مثال، نگاهی به این SERP بیندازید:

شما یک کادر بزرگ توضیحات در بالای صفحه دارید. نتایج ویدیویی و بیشتر.

این بدان معناست که بهبود موقعیت موتور جستجو فقط به معنای بالا رفتن چند نقطه نیست.

این می تواند در مورد به حداکثر رساندن “ساختار سرپ” شما باشد.

 بیایید دقیقاً نحوه به حداکثر رساندن موقعیت موتور جستجوی خود در گوگل را پوشش دهیم.

مرحله 1: محتوای خود را دوباره بهینه کنید

اولین قدم شما این است که مطمئن شوید صفحات فعلی شما 100% برای سئو بهینه شده اند. به خصوص صفحاتی که قبلاً در صفحه اول یا دوم رتبه بندی شده اند.

چرا این مهم است؟

خوب، گوگل در حال حاضر فکر می کند سایت شما یک نتیجه مرتبط برای کلمه کلیدی مورد نظر شما است.

(در غیر این صورت به صفحه اول نتایج جستجو نزدیک نخواهید شد)

بنابراین تنها کاری که باید انجام دهید این است که برخی بهبودهای سئو داخلی و UX را در آن صفحه انجام دهید. و برای رتبه های بالاتر آماده خواهید شد.

سرچ کنسول بهترین راه برای یافتن صفحاتی است که نیاز به تقویت کمی دارند.

ابتدا وارد شوید و به بخش “عملکرد” (Performance) وب سایت خود بروید.

اکنون که صفحات مناسب برای کار کردن را پیدا کرده اید، بعد چه می شود؟ بستگی زیادی به صفحه دارد. اگر فکر می کنید که به خوبی برای کلمات کلیدی بهینه سازی نشده است، احتمالاً می خواهید روی بهینه سازی در صفحه تمرکز کنید.

یا شاید محتوای شما کمی قدیمی است. سپس می خواهید آن محتوا را به روز کنید.

یا بیایید بگوییم که UX محتوای شما چندان عالی نیست. خوب، شما می توانید سرعت صفحه خود را بهبود بخشید. و از عناوین فرعی و فونت های بزرگ استفاده کنید تا مطالب خود را راحت تر بخوانید و مرور کنید.

این فرآیند را برای هر صفحه ای که می خواهید بهبود دهید و تکرار کنید.

مرحله 2: از پیوند داخلی استفاده کنید

اکنون که صفحه شما به طور قابل توجهی بهتر شده است، زمان آن رسیده است که پیوندهای داخلی ایجاد کنید که به آن صفحه اشاره می کنند.

به طور خاص، شما می خواهید لینک های داخلی را در صفحات معتبر در سایت خود اضافه کنید. و آن پیوندها به صفحاتی که نیاز به افزایش رتبه دارند اشاره کنند.

احتمالاً قبلاً صفحاتی را در سایت خود می شناسید که بیشترین اعتبار لینک را دارند.

اگر نه، می توانید از ابزار سئو مانند Semrush برای شناسایی صفحات با اعتبار بالا استفاده کنید.

تنها نکته دیگری که در اینجا باید به خاطر داشته باشید این است که می خواهید از انکر تکست غنی از کلمات کلیدی در لینک های داخلی خود استفاده کنید. این به این دلیل است که انکر تکست مورد استفاده به گوگل کمک می کند تا بفهمد صفحه شما «درباره» کلمه کلیدی هدف شما است.

و اگر بتوانم این CTR را به 5٪ یا حتی 7٪ برسانم، سیگنال قوی به Google ارسال می کند که مردم واقعاً می خواهند سایت من را بررسی کنند. و آنها احتمالاً من را چند نقطه بالا می برند.

اما اگر CTR من به 1% کاهش یابد، پیامی برعکس خواهد داشت. به گوگل می‌گوید: «مردم نمی‌خواهند این سایت را در نتایج این کلمه کلیدی ببینند». بنابراین احتمالاً مرا به صفحه 2 یا 3 مرتبط می کنند.

مرحله چهارم: امتیاز اصلی وب سایت خود را بهبود بخشید